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美发界正在大变脸谁能领跑全看“针对性”

2018-07-04 09:27编辑:bjtcyf.com人气:


  《全国美容产业发展战略规划纲要》预测,2020期间我国美业年产值将突破一万亿元,美业从业人数将突破3000万人次。巨大的市场无疑让大量的创业者、投资者将目光锁定在这一领域,也让美业成为了继房地产、美食、旅游之后的又一大具有超级前景的投资领域。

  然而,与这令人兴奋的前景并不匹配的是美业现状,美发店店面过剩,业绩越来越不饱和成为了共同的心病,一位资深美发人坦言:“当年赚钱是当年店还没有这么多,现在供大于求,店面过剩是常态。”

  “必须本人到场”的实体经济模式已经不多了,美发行业就是其中之一,能够看到美发人也在努力完成消费升级。传统的洗剪吹之外,那些流行词汇在美发行业频频出现:“互联网+”“跨界”……效果如何?不一而足。

  大连是一个爱美的城市,大连美发行业也一直因此而格外蓬勃。曾经,多个带着“大连”头衔的美发品牌在全国美发江湖留下名号和传说,然而随着第一代美发消费主力渐渐退出人生主场,面对新人类构成的新市场,美发店们却较少有全新的开疆拓土,除了在店面颜值上翻新和升级,在经营模式与消费理念上,没有看到能够再次领跑的品牌。

  号称“一群阿里巴巴人创办的美发店”的“南瓜车”在上海开业3年多了,虽然仍然在不完善和生存的边缘期,但所有人都承认他们完成了一种大胆的假设,即便未来真的断了链,也一定会有人以他们的经验为台阶,摸到新的一扇门。

  大连美发行业,需要一次从颜美到智美的改变,改变应该从眼界开始。

  杭州快剪与深圳优剪的长短

  从2014年开始,从日本流行起来的“快剪”模式就被引入中国,出现了人人剪、快剪、星客多等公司。

  杭州快剪,互联网加美发,早期由几个大学生在杭州下沙大学城开始创立的,只提供剪发(价格10元),主要服务大学生和赶时间的人,现在全国应该已经有几百家店了。主要特点是,10分钟10块钱,剪发快,不洗头,不烫染护,没有收银,没有技师,没有洗发工,装修简约实用,只支持微信支付宝收款,门面超过10平方米以上就可以开店了。

  它的优点突出:剪发快,租金成本低,省人工,省装修,省空间,顾客群庞大,开店速度飞快;可缺点一样突出:没有洗头,女生大多不喜欢,设计师水平低,价格太低,没有烫染护,设计师工资很难突破,时间长留不住人才,人才流失过快,发展受限制,一年能开一百多家,关几十家。

  深圳优剪,也是互联网加美发。在深圳及广州有一百多家了,也是只提供剪发服务,但是更注重质量,对技术的要求比快剪更高一点,剪发价位30-50元,设计师也有保底但是比快剪更高一点,5500元左右。

  优点:不记时间,剪好为止,能招到比快剪更好的设计师,店租低,省人工,省装修,顾客群庞大,复制起来飞快。缺点:没有烫染护,工资很难突破,对有点想法的美发师没有长期吸引力,所以后期员工流失率肯定会比较大,好的设计师流失,差的设计师在熬保底,时间长了,口碑也会迅速下降。没有洗头,很多发型难以实现,特别是女士发型。

  弄潮儿的远见与远虑

  用创始人夏凡的话来讲,这是一家去发廊范儿和酒吧主题的理发店——维尔曼时尚定制(下文简称维尔曼)。在前期跟设计师沟通时,夏凡就明确提出了两点要求:第一,要让别人认为这是家酒吧;第二,不想让别人看到这是一家理发店。

  于是,每当有行人经过维尔曼的门口,最先看到的就是整个门头实木色的复古装饰,左上角载着鲜花的单车也随之映入眼帘,下方微微反光的橱窗里还有一角显眼的榻榻米卡座,以及一只硕大的卡通玩偶熊呆萌地依在一旁。

(来源:网络整理)

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